DataEye研究院预计2024年IAA短剧市场规模约250亿

DataEye研究院基于短剧国内买量消耗、买量参投情况、上线产品情况综合判断，预计2024年IAA短剧市场规模约250亿，2025年约350亿，2027年有望达到450亿。

2024年IAA短剧市场同比大幅增长150%，主要由于：

①资本热潮涌入短剧市场：今年资本市场对短剧市场的关注和投资显著增加，使得IAA和IAP短剧均得以快速发展。

②此前基数较低：由于2023年IAA短剧市场规模较小，因此2024年市场增幅较为明显。

而明年后年IAA短剧增速出现下滑，主要由于：

①市场多元化发展：预计其他短剧模式以及相关产业的增长，例如分账短剧、品牌定制剧、文旅剧、年卡订阅、编辑平台的订阅制等，这些新兴模式可能会分散IAA模式的市场份额。

②平台eCPM瓶颈与受众免疫：IAA增长受到平台eCPM的瓶颈限制，更深刻的因素是受众对于IAA广告的免疫。随着市场上短剧内容的丰富，观众的选择增多，新内容的吸引力可能会相对减弱，这可能会影响IAA模式的增长速度。

③市场竞争加剧：随着短剧市场的增长，更多的内容创作者和平台加入竞争，这可能导致广告收入的分散，从而影响IAA模式的增长。