快手在微短剧赛道的发展历程

快手在微短剧赛道的发展历程充满了探索与创新。早在 2019 年入局时虽抢占了先机，但商业模式的成熟并非一蹴而就。起初聚焦 IAP 短剧，体现了其对内容付费价值的重视与挖掘，试图在付费短剧领域建立起稳定的收益模式和用户消费习惯。

而今年上半年打造付费短剧营销原生链路，极大地优化了用户观看与付费的体验流程，使得用户在快手 APP 内就能便捷地完成从发现短剧到付费观看的一系列行为，减少了用户流失，提高了付费转化率。

到了第三季度加速跑通 IAA 短剧模式意义非凡，这一举措成功扩大了免费短剧的消费用户规模，让更多用户能够零门槛地接触和享受短剧内容，进而带动了短剧营销消耗的大幅增长。通过免费内容吸引流量，再借助流量实现商业变现，这种模式的成功运转为快手在微短剧商业布局上开辟了新的广阔天地。

10 月 30 日上线的短剧分销撮合平台更是一项具有前瞻性的战略举措。它为版权方与分销商搭建了高效的沟通与合作桥梁，版权方能够更精准地找到合适的分销力量来推广自己的短剧作品，分销商也能依据自身资源与优势挑选适配的短剧，促进了整个微短剧产业链的资源整合与协同发展，有望进一步提升快手在微短剧市场的影响力与竞争力，推动微短剧行业的繁荣与创新。