第一章：选择合适自己的平台

引言：

在自媒体的海洋中，选择一个适合自己的平台是成功的关键。本章将引导你通过分析个人优势与兴趣、进行市场调研以及分析竞争对手来确定最适合你的自媒体平台。

第一节：分析个人优势与兴趣

1. 自我评估：列出你的技能、知识领域和兴趣点。例如，如果你擅长写作，对科技有深厚的兴趣，那么可能是一个不错的选择。
2. 优势分析：确定你的独特卖点（USP）。比如，你可能有幽默感，能够以轻松的方式解释复杂的技术问题。
3. 兴趣与热情：选择与你热情相符的领域。热情可以让你在面对挑战时保持动力。 

第二节：进行市场调研

1. 确定目标受众：了解你的潜在读者或观众是谁，他们的需求和偏好是什么。
2. 研究现有平台：列出几个你认为可能适合你的平台，并研究它们的用户群体、内容风格和受众互动方式。
3. 平台特性对比：比较不同平台的优缺点，例如流量大小、内容形式支持（视频、图文等）、收益模式等。

第三节：分析竞争对手

1. 竞争者识别：找出在你感兴趣的领域内活跃的自媒体账号。
2. 内容分析：研究他们的内容策略、发布频率、受众互动方式等。
3. SWOT分析：对竞争对手进行优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats）分析。

第四节：确定市场定位

1. 市场定位：基于你的个人优势、兴趣和市场调研结果，确定你的自媒体在市场中的独特位置。
2. 竞争策略：根据竞争对手分析，制定你的竞争策略，比如专注于细分市场或提供独特的价值主张。
3. 制定行动计划：创建一个实际的行动计划，包括内容日历、推广策略和目标设定。

操作建议与步骤：

• 创建一个个人优势和兴趣的清单，并与潜在受众的需求进行匹配。
• 使用问卷调查、社交媒体分析工具和行业报告来收集市场数据。
• 通过实际案例学习，了解其他自媒体是如何在特定平台上成功的。
• 制定一个详细的SWOT分析表，帮助你更清晰地了解自己和竞争对手。
• 设定SMART目标（具体、可测量、可达成、相关性、时限性），确保你的行动计划是可执行的。

结语：

选择合适的自媒体平台是一个需要深思熟虑的过程。通过本章的学习，你应该能够更清晰地了解自己的优势和兴趣，以及如何根据市场调研和竞争分析来选择和定位你的自媒体平台。记住，选择正确的平台和定位是成功自媒体事业的基石。

Youtube是一个以视频播放为主的社交平台，成立于2005年2月，全球注册用户已突破20亿，日活跃用户超过3000万，目前全球访问量排名（alexa排名）第二，仅次于排名第一的google。

Youtube的基本数据

1.注册用户超过20亿，用户人数占互联网用户总人数的近三分之一。

2.18–34 岁的用户是访问主力，观看视频时长最多。

3.YouTube 已在 100 多个国家/地区做了本地化，支持 80 种不同语言。

Youtube的用户数据

1.YouTube上的女性用户占比38%，男性用户占比62%。

2.Youtube每日观看次数高达数十亿次，超过70%的观看时间来自移动设备；

3.73%的美国成年人在使用Youtube，而Facebook是69%，Instagram只有37%。

Youtube的广告数据

1.仅在美国，Youtube在2020年就将达到55亿美元的广告收入，这是2016年的2倍。

2.在Youtube上年收入在1万美元以上的频道数量同比增长了50%；年收入在10万美元的频道数量增长了40%。

3.在Youtube的广告中，男性的观看量是女性的2倍。
在Youtube上营销的优点：

1. YouTube是进行营销性价比最高的平台之一，平台流量大，号召力广。

2. 视频营销对产品更直观。在Youtute上，网红一般都具有专业的视频制作能力，他们通过制作视频的方式宣传产品，并且在视频下方加入产品链接，生动且方便，激发用户购买欲。与Instagram不同，超过1分钟的视频可以轻松上传到YouTube上。

3. 可以提高谷歌关键词的权重。Youtube在谷歌上有很高的的关键词权重，如果品牌方希望通过关键词吸引站外流量，优质的YouTube内容及视频链接会极大提高谷歌搜索结果的排名。

4. 传播速度快。如果我们的YouTube视频被A点赞，那A的所有粉丝都可以看到他的动态，也就是可以看到我们的视频，评论和分享功能亦是如此。一个视频，如果收到的赞，评论和分享多，这个视频便可以在YouTube上以病毒式传播。

在Youtube上营销的缺点：

1. 网红收费较高。因为Youtube上的网红须要花费大量时间制作视频，准备、拍摄、后期制作的时间成本都包含在内了。

2. 点击转化率不高。油管用户多在手机观看视频，被安利到产品时，他们往往更愿意去谷歌搜索或直接在官网购买，而不是点击产品链接。

统计数据显示，YouTube仍然是所有社媒平台中的佼佼者。就网站的角度而言，也仅位于谷歌Google之后。

本文将从YouTube用户统计信息、使用习惯、商业价值和广告这4个方面来展示YouTube在过去一年的发展。

觸及全球觀眾

每個月有超過 20 億名登入使用者造訪 YouTube，使用者每天在 YouTube 上觀看影片的總時數突破十億小時，產生的觀看次數每天也高達數十億次。

YouTube 中 70% 以上的觀看時間來自於行動裝置。

YouTube 已經在超過 100 個國家/地區推出在地版本。

YouTube 提供 80 種語言版本。

YouTube用户统计信息

1、YouTube 每月有20亿登录用户

YouTube的用户基数每年仍在增长。在2018年5月，其用户总数就已经达到18亿。

2、美国73%的成年人在使用YouTube

这比Facebook的比例（69%）要高，而且YouTube几乎是“季军”Instagram（37%）的2倍。

根据皮尤研究中心（Pew Research）的调查，Facebook和YouTube在2019年仍是美国超高人气的“国民线上平台”。

3、美国年龄在15岁至25岁的人群中，有81%的人在使用YouTube

YouTube的受欢迎程度呈现出“低龄化”趋势，在越年轻的用户中越受欢迎。如图所示，15岁至25岁是YouTube用户最集中的年龄段。

（图：截至2019年第三季度，美国YouTube用户各年龄段百分比）

4、YouTube网站的访问量中，将近15%来自美国

据Alexa估计，YouTube用户很大一部分来自美国，随后依次是印度（8.1%）和日本（4.6%）。

（30天内访问YouTube的全球用户分布图；资料来源：Alexa）

5、只有33%的YouTube热门视频是英语

皮尤研究中心在2019年第一周查看热门频道（拥有超过25万订阅者的频道）上的用户活动时发现，这些频道上传的视频中只有33%是英语的，而且只有17%是全英文的。

目前，YouTube支持80种不同的语言和91个不同的国家/地区。

YouTube使用情况统计

6、平台每分钟上传500个小时的视频

品牌和私人创作者之间的竞争非常激烈。而且，创作视频的趋势一直在不断增长，在2014年至2019年的5年间，这一数字增长了40%。

7、每个访问者平均每天在YouTube上花费11分24秒

Alexa称，“11分24秒”是截至2019年末的数字，2018年的日均用户访问时长是8分41秒。

8、用户在YouTube上观看的内容中的70%由其推荐算法决定

据悉，81%的美国成年人会间或或者定期观看由算法推荐的视频。

（图：不同年龄段的情况显示，大多数YouTube用户会观看当前播放视频旁边，由算法推荐的视频）

9、用户每次访问YouTube的平均页面浏览量为6.5次

虽然大多数的用户愿意观看算法推荐的视频，但是也有很多活跃用户会主动地探索新的频道和视频。

10、10%最受欢迎的YouTube视频吸引了79%的观看次数

皮尤研究中心针对拥有250000个以上订阅者的近44000个频道进行了调查分析，他们得出的结论是，很一小部分的视频和创作者却聚合了大部分的流量和关注。

就YouTube视频的数量而言，10%的YouTube频道生产的内容占据了最受欢迎视频的70%。

11、超过70%的YouTube播放量来自手机客户端

自2018年底以来，这个数字一直保持稳定。

12、网络电视上的YouTube播放量增加了39%

这一数据给广告商的提示是，你在制作视频时除了要重点关注移动设备之外，还要考虑到网络电视等大屏幕的用户需求也在上升。

YouTube表示，电视屏幕每天产生的视频观看时长是2.5亿个小时（平台每天的观看时长是近10亿个小时）。目前，客厅观看（即智能电视、Apple TV、Roku和游戏机）是该平台增长最快的屏幕部分。

YouTube商业统计

13、用户在选择观看内容时，更看重是否与其兴趣相符，其次才是著名演员

这意味着品牌应该花更多的时间来了解受众和他们关心的是什么。YouTube表示，60%的YouTube用户观看了与个人兴趣有关的视频。因此，那些明确了受众需求的品牌将可以更轻松地推广自己的YouTube频道。

14、在2017年至2018年期间，用户观看“购买哪种产品”视频的时长翻了一番

这说明，人们越来越倾向于使用YouTube视频来研究和决定购买哪种产品。

15、超过70%的YouTube用户曾与创作者和频道互动

在2017年至2018年期间，YouTube用户与创作者和视频的日常互动有上涨的趋势。换言之，YouTube上的观看习惯正在改变。因此你有很多的机会能够把普通访客变成你的忠实粉丝。

YouTube广告统计

16、人们在YouTube上看到的有害/错误信息/限制级视频内容减少了70%

这对用户和广告商而言，都是一个好的趋势。

YouTube表示，不良视频内容减少的70%意味着，美国用户用来观看限制级内容的时长不到1%。因此，如果你正在投放YouTube广告，则可以更加放心，因为你广告的投放环境的净化程度更高了。

17、仅在美国，YouTube 2020年的广告收入就将达到55亿美元

这几乎是2016年YouTube广告收入的2倍。

（图：2016年至2020年YouTube在美国的净广告收入（单位：十亿美元））

18、年收入在1万美元以上的YouTube频道数量同比增长50%

同时，年收入10万美元以上的频道数量增长了40%。当然，这种收入不仅来自广告收入，还可能包括其他YouTube营利形式。

19、在18岁至34岁的年轻用户中，YouTube是仅次于Netflix的第二受欢迎的电视投屏视频平台

对于广告商而言的一个好消息是，千禧一代在观看电视时，比起传统电视（包括有线电视和广播网络），他们更偏爱YouTube。

20、在YouTube广告中，使用男性代言人的比例是女性代言人的2倍

Geena Davis性别媒体研究所与谷歌合作，分析了2015年至2019年间上传的270万个YouTube广告（总播放量达5500亿次）。

该研究得出的结论是，尽管广告商倾向于选择以男性为主角来制作广告，但其实从播放量的角度来看，效果并不理想。实际上，性别平衡或以女性为主角的广告的播放量要更高一些（56%）。